КУРС

ОСНОВЫ DATA SCIENCE

Научитесь использовать инструменты анализа данных, включая языки программирования и средства визуализации.

Продуктовый дизайн — разработка оформления и функциональности товаров. Объединяет эргономику, эстетику, удобство, инновационные решения, а также производственную технологию. Цель — разработка привлекательных для потребителей продуктов, покрывающих потребности, функциональных и удобных. Правильно проделанная работа способствует успеху на рынке, повышает конкурентоспособность.

Что такое продуктовый дизайн

Для правильного применения инструмента рекомендуется знать, что такое продуктовый дизайн. Это процесс, включающий разработку с учетом разных факторов. Связан с созданием новых изделий или улучшением существующих, чтобы покрыть потребности людей, а также достичь коммерческого успеха.

Зачем нужен продуктовый дизайн

Проект способен принести пользу для компании, ее разработкам. Его функции:

  1. Улучшение пользовательского опыта. Создание товара, который покрывает потребности, ожидания пользователей. Дает удобство, интуитивный интерфейс, эргономику, что делает продукт более привлекательным, а также доступным.
  2. Конкурентоспособность. Привлекательный, инновационный стиль выделяет товар, привлекает внимание. Помогает установить уникальный стиль, а также идентификацию бренда, что способствует долгосрочной успешной продаже.
  3. Увеличение продаж, а значит прибыли. Товары с привлекательным оформлением привлекают больше внимания покупателей, вызывают положительные эмоции. Это увеличивает конверсию, повышает объемы продаж. Появляется спрос на проект, появляются предпосылки для повышения цены.
  4. Сокращение расходов, рост эффективности. Хорошо спроектированный товар проще в производстве, сборке, упаковке, что снижает расходы на производство, логистику.
  5. Усиление брендирования и идентификации. Дизайнер может создать продукт с конкретными ценностями, стилем, для целевой аудитории. Это способствует узнаваемости, дифференциации от конкурентов. Растет лояльность клиентов, укрепляются позиции бренда на рынке.
  6. Инновационность, а также поиск рыночных возможностей. Дизайнер может разработать новые концепции, которые отвечают на потребности. Открываются новые рынки, появляются клиенты, компания растет и развивается.
  7. Снижение рисков, ошибок. На этапе разработки выявляются потенциальные проблемы, исправляются ошибки, оптимизируется внешний вид. В результате уменьшаются риски для бизнеса.

КУРС

ОСНОВЫ DATA SCIENCE

Научитесь использовать инструменты анализа данных, включая языки программирования и средства визуализации.

Основы

Задача для специалиста — учет базовых принципов и этапов, которые помогают разработать успешный продукт. Основы продуктового дизайна:

  • изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории, ее нужд;
  • разработка концепции, определение целей, функций, характеристик, а также преимуществ;
  • формирование прототипов, тестирование, получение обратной связи;
  • продумывание деталей: форма, размеры, материалы, цвета, текстуры, интерфейс, эргономика, а также взаимодействия с пользователем;
  • определение методов и технологий производства, взаимодействие с поставщиками, производственными специалистами;
  • упаковка, представление на полках магазинов или в онлайн-магазинах;
  • разработка бренда, маркетинг;
  • циклы тестирования, обратной связи, доработки для улучшения;
  • работа в команде дизайнеров, инженеров, маркетологов, других специалистов для обмена опытом;
  • учет потребностей, ожиданий, контекста применения.

Указанные основы помогают создать товар, отвечающий запросам пользователей, конкурентоспособный и успешный в коммерческом плане.

Продуктовый подход в дизайне

Продуктовый подход в дизайне (Product Design Approach) — методология, при которой акцент делается на создании объекта, который эффективно решает запросы, гарантирует уникальное пользовательское взаимодействие, опыт.

Основные принципы:

  • глубокое понимание пользователей, целей, контекста использования;
  • широкий анализ рынка, конкурентов, тенденций, требований;
  • использование интерактивных циклов разработки, включая создание прототипов, тестирование, сбор обратной связи;
  • объединение разных точек зрения, навыков для формирования более полного, а также устойчивого товара;
  • ориентация на позитивное, удовлетворительное взаимодействие пользователя, благодаря интерфейсу, эргономике, навигации, визуальному языку, иным аспектам;
  • учет технологических, производственных моментов при производстве продукта;
  • анализ данных, обратная связь.

Упомянутый подход дает возможность создавать целостные, инновационные, ориентированные на потребителей продукты. Он объединяет технологии, брендирование для нужд людей.

Графический и продуктовый дизайн — основные отличия

Графический и продуктовый дизайн — две индивидуальные области, имеющие индивидуальные задачи, а также методы работы. Для наглядности сведем различия в таблицу.

КритерийГрафическийПродуктовый
Фокус, цельУпор делается на создание визуальных коммуникаций, включая дизайнерские элементы: логотипы, брендирование, печатные материалы, упаковка, реклама. Цель — передача информации, эмоций, ценностейСоздание функциональных, эстетически приятных продуктов, покрывающих потребности пользователей. Охватывает разработку формы, эргономики, интерфейса, взаимодействия продукта с клиентом.
Сфера примененияМаркетинг, реклама, брендинг, коммуникации, где визуальное сообщение очень важно.Разработка физических или цифровых товаров, таких как электроника, мебель, автомобили, приложения
АспектыВнимание уделяется композиции, цвету, шрифтам, графическим элементам, технике визуализации, стилям. Главное — эстетический аспект, визуальное впечатлениеГлавное внимание на формы, функции, эргономику, материалы, производственную технологию. Учитывает внешний вид, его интерфейс, взаимодействие с пользователем, удобство, инновационность решения
СпециалистыРаботают с командой маркетологов, рекламщиков, копирайтеровРаботают в команде инженеров, маркетологов, исследователей. Сотрудничают для создания инновационных, а также функциональных товаров
ХронологияВыполняется после создания концепции продукта или услугиВключает начальную фазу исследования, концептуализации продукта, а также последующие этапы разработки, прототипирования, тестирования, детализации

Примеры

Для понимания приведем примеры продуктового дизайна:

  • Apple iPhone (телефон) — объединяет оформление, инновационные функции, интуитивный интерфейс;
  • Tesla Model S (авто) — примером продукта с уникальным оформлением, функциональностью, сочетает элегантный, современный вид;
  • Dyson Supersonic Hair (фен) — сочетает эргономичную форму, использование технологий, интуитивный интерфейс, производительность;
  • Nest Thermostat (термостат) — объединяет минималистичность, современный вид с интеллектуальными возможностями, такими как автоматическое обучение, а также управление через мобильное приложение.

На практике сфера применения шире: электроника, мебель, бытовые товары, автомобили, приложения. Главный фактор — создание объекта, который объединяет богатый набор функций, эстетику и положительный пользовательский опыт.

КУРС

ОСНОВЫ DATA SCIENCE

Научитесь использовать инструменты анализа данных, включая языки программирования и средства визуализации.