КУРС
DATA SCIENCE ACADEMY
Научитесь использовать инструменты анализа данных, включая языки программирования и средства визуализации.Продуктовый дизайн — разработка оформления и функциональности товаров. Объединяет эргономику, эстетику, удобство, инновационные решения, а также производственную технологию. Цель — разработка привлекательных для потребителей продуктов, покрывающих потребности, функциональных и удобных. Правильно проделанная работа способствует успеху на рынке, повышает конкурентоспособность.
Что такое продуктовый дизайн
Для правильного применения инструмента рекомендуется знать, что такое продуктовый дизайн. Это процесс, включающий разработку с учетом разных факторов. Связан с созданием новых изделий или улучшением существующих, чтобы покрыть потребности людей, а также достичь коммерческого успеха.
Зачем нужен продуктовый дизайн
Проект способен принести пользу для компании, ее разработкам. Его функции:
- Улучшение пользовательского опыта. Создание товара, который покрывает потребности, ожидания пользователей. Дает удобство, интуитивный интерфейс, эргономику, что делает продукт более привлекательным, а также доступным.
- Конкурентоспособность. Привлекательный, инновационный стиль выделяет товар, привлекает внимание. Помогает установить уникальный стиль, а также идентификацию бренда, что способствует долгосрочной успешной продаже.
- Увеличение продаж, а значит прибыли. Товары с привлекательным оформлением привлекают больше внимания покупателей, вызывают положительные эмоции. Это увеличивает конверсию, повышает объемы продаж. Появляется спрос на проект, появляются предпосылки для повышения цены.
- Сокращение расходов, рост эффективности. Хорошо спроектированный товар проще в производстве, сборке, упаковке, что снижает расходы на производство, логистику.
- Усиление брендирования и идентификации. Дизайнер может создать продукт с конкретными ценностями, стилем, для целевой аудитории. Это способствует узнаваемости, дифференциации от конкурентов. Растет лояльность клиентов, укрепляются позиции бренда на рынке.
- Инновационность, а также поиск рыночных возможностей. Дизайнер может разработать новые концепции, которые отвечают на потребности. Открываются новые рынки, появляются клиенты, компания растет и развивается.
- Снижение рисков, ошибок. На этапе разработки выявляются потенциальные проблемы, исправляются ошибки, оптимизируется внешний вид. В результате уменьшаются риски для бизнеса.
КУРС
DATA SCIENCE ACADEMY
Научитесь использовать инструменты анализа данных, включая языки программирования и средства визуализации.Основы
Задача для специалиста — учет базовых принципов и этапов, которые помогают разработать успешный продукт. Основы продуктового дизайна:
- изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории, ее нужд;
- разработка концепции, определение целей, функций, характеристик, а также преимуществ;
- формирование прототипов, тестирование, получение обратной связи;
- продумывание деталей: форма, размеры, материалы, цвета, текстуры, интерфейс, эргономика, а также взаимодействия с пользователем;
- определение методов и технологий производства, взаимодействие с поставщиками, производственными специалистами;
- упаковка, представление на полках магазинов или в онлайн-магазинах;
- разработка бренда, маркетинг;
- циклы тестирования, обратной связи, доработки для улучшения;
- работа в команде дизайнеров, инженеров, маркетологов, других специалистов для обмена опытом;
- учет потребностей, ожиданий, контекста применения.
Указанные основы помогают создать товар, отвечающий запросам пользователей, конкурентоспособный и успешный в коммерческом плане.
Продуктовый подход в дизайне
Продуктовый подход в дизайне (Product Design Approach) — методология, при которой акцент делается на создании объекта, который эффективно решает запросы, гарантирует уникальное пользовательское взаимодействие, опыт.
Основные принципы:
- глубокое понимание пользователей, целей, контекста использования;
- широкий анализ рынка, конкурентов, тенденций, требований;
- использование интерактивных циклов разработки, включая создание прототипов, тестирование, сбор обратной связи;
- объединение разных точек зрения, навыков для формирования более полного, а также устойчивого товара;
- ориентация на позитивное, удовлетворительное взаимодействие пользователя, благодаря интерфейсу, эргономике, навигации, визуальному языку, иным аспектам;
- учет технологических, производственных моментов при производстве продукта;
- анализ данных, обратная связь.
Упомянутый подход дает возможность создавать целостные, инновационные, ориентированные на потребителей продукты. Он объединяет технологии, брендирование для нужд людей.
Графический и продуктовый дизайн — основные отличия
Графический и продуктовый дизайн — две индивидуальные области, имеющие индивидуальные задачи, а также методы работы. Для наглядности сведем различия в таблицу.
| Критерий | Графический | Продуктовый |
|---|---|---|
| Фокус, цель | Упор делается на создание визуальных коммуникаций, включая дизайнерские элементы: логотипы, брендирование, печатные материалы, упаковка, реклама. Цель — передача информации, эмоций, ценностей | Создание функциональных, эстетически приятных продуктов, покрывающих потребности пользователей. Охватывает разработку формы, эргономики, интерфейса, взаимодействия продукта с клиентом. |
| Сфера применения | Маркетинг, реклама, брендинг, коммуникации, где визуальное сообщение очень важно. | Разработка физических или цифровых товаров, таких как электроника, мебель, автомобили, приложения |
| Аспекты | Внимание уделяется композиции, цвету, шрифтам, графическим элементам, технике визуализации, стилям. Главное — эстетический аспект, визуальное впечатление | Главное внимание на формы, функции, эргономику, материалы, производственную технологию. Учитывает внешний вид, его интерфейс, взаимодействие с пользователем, удобство, инновационность решения |
| Специалисты | Работают с командой маркетологов, рекламщиков, копирайтеров | Работают в команде инженеров, маркетологов, исследователей. Сотрудничают для создания инновационных, а также функциональных товаров |
| Хронология | Выполняется после создания концепции продукта или услуги | Включает начальную фазу исследования, концептуализации продукта, а также последующие этапы разработки, прототипирования, тестирования, детализации |
Примеры
Для понимания приведем примеры продуктового дизайна:
- Apple iPhone (телефон) — объединяет оформление, инновационные функции, интуитивный интерфейс;
- Tesla Model S (авто) — примером продукта с уникальным оформлением, функциональностью, сочетает элегантный, современный вид;
- Dyson Supersonic Hair (фен) — сочетает эргономичную форму, использование технологий, интуитивный интерфейс, производительность;
- Nest Thermostat (термостат) — объединяет минималистичность, современный вид с интеллектуальными возможностями, такими как автоматическое обучение, а также управление через мобильное приложение.
На практике сфера применения шире: электроника, мебель, бытовые товары, автомобили, приложения. Главный фактор — создание объекта, который объединяет богатый набор функций, эстетику и положительный пользовательский опыт.